古时有善相马者伯乐，一顾马价倍增也。《战国策·燕策》：「苏代为燕说齐，未见齐王，先说淳于髠曰：『人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知，往见伯乐曰：『臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。』伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。今臣欲以骏马见于王，莫为臣先后者，足下有意为臣伯乐乎，臣请献白璧一双、黄金千镒，以为马食。』。」；晋、孔衍《春秋后语》：「苏代欲见齐王，王不见，代说淳于髠曰：『人有卖骏马者，三立于市，人莫与言，及见伯乐，还而视之，去而顾之，一旦增价十倍，足下有意为臣伯乐乎？』。」